Глава 13. Фирменный стиль
Фирменный стиль состоит из нескольких частей: презентация логотипа, карта цветов, карта шрифтов (типографика), система элементов фирменного стиля и несколько носителей фирменного стиля для демонстрации как это работает все вместе. Первую часть мы пропустим, так как фактически это презентация логотипа в том виде в котором она уже презентовалась Заказчику. За ней как правило следует карта цветов.
Обратите внимание, что возле каждого цвета стоит несколько обозначений из различных ралов (проф.термин обозначающий классификацию цвета в каталоге). Это сделано для того, чтобы при подборе цвета в оффлайн Заказчик смог без труда определить необходимый оттенок цвета. Цветов может быть от двух до двенадцати, больше за практику я не встречал. Палитра может быть разной, главное чтобы это было оправдано с точки зрения платформы бренда и функций фирменного стиля.
Фэшн-бренды, у которых ярко выражена сезонность, на каждый сезон могут иметь свою цветовую карту. Это обусловлено быстрой сменяемостью трендов на цвета. В таком случае я рекомендую разрабатывать универсальный стиль, который может легко сочетаться с любыми цветовыми картами.
Типографика или карта шрифтов
Как я уже писал выше шрифты влияют на восприятие и общий имидж бренда. Верстка текста делится на следующие инструменты : заголовок, подзаголовок, цитата, текст, сноска. Все они необходимы для того, чтобы использовать их в дальнейших промо-материалах: от веб-сайта до маркетинг-кита или презентации продукции. Любой рекламный материал не обходиться без текста, помимо верстки самой страницы, нужно чтобы шрифты, а их несколько, сочетались между собой поддерживая идеальный баланс, а не разрушая его.
В этой главе я кратко коснусь всех разделов фирменного стиля, далее я подробнее расскажу о его применении и брендинге различных носителей.
Кстати, что это такое? Вы довольно часто будете слышать новые слова от бренд-менеджеров и дизайнеров, не смущайтесь уточнять подробное значение этих слов. Не бойтесь показаться глупым или неосведомленным. Подавляющее большинство моих Заказчиков сталкивалось со сленгом брендинга впервые. Мне всегда приходилось пояснять значение различных терминов.Это нормально. Вы не обязаны их знать.
У фирменного стиля есть второе название “айдентика”, и разные дизайнеры используют то одно, то другое название.
В сущности, это одно и тоже. Это слово образовано от английского значения фирменного стиля - brand id (сокр. “identification”) или идентификация бренда, то есть то, почему можно бренд идентифицировать, то есть отличить от других брендов. В русском языке от аббревиатуры id образовали слово “айдентика”. Называйте так как Вам нравится, но помните, что поскольку рынок брендинга в России еще довольно молодой, каждый на нём подразумевает свое значение.
Я сталкивался с тем, что дизайнеры по разному толкуют то, что должно входить в презентацию фирменного стиля (айдентики). Как и в ситуации с презентацией логотипа - обязательно уточняйте “на берегу” какие разделы входят в список разработки фирменного стиля. Просите прислать образец. У каждого он может быть свой. В некоторых случаях Вы можете получить логобук (логотип + визитка), а исполнитель может утверждать, что в его понимании это и есть фирменный стиль.
Вы должны учитывать, что в последнее время множество молодых, и не очень, людей “выучилось” в скороспелых онлайн-школах, наспех освоив Photoshop (базовый графический редактор) и тут же бросилось в поисках работы. Изучайте портфолио исполнителя фирменного стиля максимально внимательно. Не менее 20 работ должно быть представлено. Внимательно оцените их перед тем как сделать финальный выбор.
Итак, носители
Носитель брендинга является объектов брендинга, им может быть визитная карточка, фирменный бланк, ручка, кружка, футболка, автомобиль, рекламный билборд, кепка, толстовка, а также сложноустроенные вроде маркетинг-кита, дизайна социальных сетей, веб-сайта и т.д. Список носителей для каждого бизнеса различен, в зависимости от целей и коммуникационной платформы. Для того, чтобы определить список носителей я рекомендую выполнить простое задание.
Опишите дорожную карту клиента своего бизнеса, от точки входа до точки выхода. Например, стать клиентом моего агентства можно с разных точек входа:
1
Получить визитку
2
Получить электронную презентацию в мессенджере
3
Увидеть рекламу в поисковых системах
4
Прийти через мои странички в социальных сетях
5
Прочитать мою книгу
6
Увидеть брендированный автомобиль
7
По рекомендации моих клиентов
Таким образом я могу составить первый список носителей через который мои клиенты впервые будут получать впечатления о моем бренде. Моя задача убедить их в том, что я эксперт своего дела, пунктуальный, точный, креативный, открытый к сотрудничеству.
Соответственно мне понадобится
1
Офисбук (визитка, фирменный бланк для договоров, печать)
2
Маркетинг-кит (электронная презентация моих услуг с контактами и кратким портфолио для тех кто не полезет на мой сайт)
3
Рекламные баннеры (креативы для рекламы в поисковых системах и социальных сетях)
4
Оформленный соответствующим образом страницы в социальных сетях
5
Дизайн книжной обложки с контактами
6
Дизайн брендинга автомобиля
7
И конечно же, веб-сайт
У каждого бизнеса будет свой список, свой клиентский путь, свой маркетинг. Кто-то на старте делает сувенирку и фирменный мерч для сотрудников, кто-то оставляет это на потом.
Я исхожу из того, что привлечение клиента и его удержание это самое важное, поэтому список логичен. Удержание, это те носители, которые заставят клиента вернуться, будут напоминать о Вашем бренде, попадаясь вновь и вновь на глаза. Что это может быть? Кружка, ложка для обуви, магнит-открывашка на холодильник, блокнот, ручка, шапочка в душ, шоппер, папка для документов, карточка с номером телефона под стекло автомобиля, футболка, фартук, значок и многое много другое, на что хватит Вашей креативной мысли и бюджета.
Для демонстрации работы всех частей фирменного стиля будет достаточно нескольких носителей, более полный список разрабатывается после утверждения фирменного стиля на стадии разработки брендбука, но об этом позже.
Сейчас я расскажу Вам об элементах фирменного стиля их важности и применении
Ярким примером самостоятельного элемента айдентики является всем известная галочка мирового бренда спортивной одежды Nike. Достаточно увидеть их узнаваемый знак и всем без лишних слов понятно, что это за бренд и чем он отличается от Adidas. У последнего это кстати три параллельных полоски. На популярных костюмах серии original на рукавах и брюках расположены три лаконичные полоски. Поклонникам бренда Adidas этого вполне достаточно, чтобы узнать друг друга на улице.
Узнаваемым может быть также и персонаж. Если Вы увидите Рональда МакДональда, то никогда не спутаете данный ресторан с KFC. На что делать акцент? Зависит от коммуникационной платформы бренда, от аудитории и способа коммуникации. Набор элементов фирменного стиля дает свободу в брендировании различных носителей, во взаимодействии с потенциальными клиентами на всех уровнях.
Повторяющийся элемент фирменного стиля превращается в паттерн. Этот прием широко используется почти у всех фэшн-брендов (LV яркий пример), у некоторых узнаваемой является фактура (плетение Bottega), у некоторых фирменный рисунок (клетка Burberry). Они не пытаются быть похожими друга на друга, у каждого бренда свой неповторимый стиль и Вы никогда не спутаете продукцию этих брендов из-за системы узнаваемых фирменных элементов.
Элементы корпоративного стиля: значение и состав для предприятия
Корпоративный стиль является важным инструментом визуальной коммуникации для предприятий. Он представляет собой совокупность элементов, которые создают узнаваемый и консистентный образ бренда. В данной статье мы рассмотрим, для чего нужен корпоративный стиль предприятию, из каких элементов он состоит и на что следует обратить внимание при заказе на разработку фирменного стиля.
1. Значение корпоративного стиля
Корпоративный стиль служит важной ролью в установлении идентичности и привлекательности предприятия. Он помогает отразить ценности, миссию и уникальность бренда, а также создает единое визуальное впечатление у аудитории. Корпоративный стиль способствует узнаваемости бренда, дифференциации от конкурентов и установлению долгосрочных отношений с клиентами.
Корпоративный стиль служит важной ролью в установлении идентичности и привлекательности предприятия. Он помогает отразить ценности, миссию и уникальность бренда, а также создает единое визуальное впечатление у аудитории. Корпоративный стиль способствует узнаваемости бренда, дифференциации от конкурентов и установлению долгосрочных отношений с клиентами.
2. Элементы корпоративного стиля
а) Логотип: Логотип является центральным элементом корпоративного стиля. Он должен отражать идентичность и характеристики бренда. Логотип может быть словесным, графическим или комбинированным и должен быть уникальным и запоминающимся.
б) Цветовая палитра: Цветовая палитра определяет основные цвета, которые будут использоваться в визуальных материалах предприятия. Цвета должны соответствовать характеру и ценностям бренда, а также учитывать психологические ассоциации, которые они вызывают у аудитории.
в) Типографика: Выбор шрифтов в корпоративном стиле имеет большое значение. Шрифты должны быть четкими, легко читаемыми и соответствовать общему стилю бренда. Они могут использоваться для создания заголовков, текстов и других элементов визуальной коммуникации.
г) Графические элементы: Графические элементы, такие как иллюстрации, фотографии, текстуры или узоры, помогают создать уникальный визуальный образ, увеличить визуальный интерес и подчеркнуть индивидуальность бренда. Они могут использоваться в различных материалах, включая рекламу, упаковку, веб-сайты и социальные медиа.
д) Стиль и композиция: Определение общего стиля и композиции в корпоративном стиле важно для создания единого визуального образа. Это включает выбор графических элементов, размещение логотипа и других элементов дизайна, а также создание согласованного визуального ритма.
а) Логотип: Логотип является центральным элементом корпоративного стиля. Он должен отражать идентичность и характеристики бренда. Логотип может быть словесным, графическим или комбинированным и должен быть уникальным и запоминающимся.
б) Цветовая палитра: Цветовая палитра определяет основные цвета, которые будут использоваться в визуальных материалах предприятия. Цвета должны соответствовать характеру и ценностям бренда, а также учитывать психологические ассоциации, которые они вызывают у аудитории.
в) Типографика: Выбор шрифтов в корпоративном стиле имеет большое значение. Шрифты должны быть четкими, легко читаемыми и соответствовать общему стилю бренда. Они могут использоваться для создания заголовков, текстов и других элементов визуальной коммуникации.
г) Графические элементы: Графические элементы, такие как иллюстрации, фотографии, текстуры или узоры, помогают создать уникальный визуальный образ, увеличить визуальный интерес и подчеркнуть индивидуальность бренда. Они могут использоваться в различных материалах, включая рекламу, упаковку, веб-сайты и социальные медиа.
д) Стиль и композиция: Определение общего стиля и композиции в корпоративном стиле важно для создания единого визуального образа. Это включает выбор графических элементов, размещение логотипа и других элементов дизайна, а также создание согласованного визуального ритма.
3. Важные аспекты при заказе на разработку фирменного стиля
а) Понимание бренда и его целей: Перед началом разработки фирменного стиля необходимо ясно определить цели и ценности бренда. Понимание его идентичности, целевой аудитории и конкурентного окружения поможет создать соответствующий и эффективный корпоративный стиль.
б) Сотрудничество с профессионалами: Для разработки качественного и привлекательного фирменного стиля рекомендуется обратиться к опытным специалистам в области дизайна и брендинга. Они могут помочь в создании уникального и соответствующего бренду визуального образа.
в) Учет мнения и предпочтений целевой аудитории: Важно учитывать мнение и предпочтения целевой аудитории при разработке фирменного стиля. Анализ и понимание потребностей и вкусов вашей аудитории помогут создать более привлекательный и эффективный дизайн.
г) Тестирование и адаптация: Разработанный фирменный стиль необходимо тестировать на реакцию аудитории и внести необходимые корректировки и адаптации. Это позволит убедиться в эффективности и привлекательности стиля для целевой аудитории.
а) Понимание бренда и его целей: Перед началом разработки фирменного стиля необходимо ясно определить цели и ценности бренда. Понимание его идентичности, целевой аудитории и конкурентного окружения поможет создать соответствующий и эффективный корпоративный стиль.
б) Сотрудничество с профессионалами: Для разработки качественного и привлекательного фирменного стиля рекомендуется обратиться к опытным специалистам в области дизайна и брендинга. Они могут помочь в создании уникального и соответствующего бренду визуального образа.
в) Учет мнения и предпочтений целевой аудитории: Важно учитывать мнение и предпочтения целевой аудитории при разработке фирменного стиля. Анализ и понимание потребностей и вкусов вашей аудитории помогут создать более привлекательный и эффективный дизайн.
г) Тестирование и адаптация: Разработанный фирменный стиль необходимо тестировать на реакцию аудитории и внести необходимые корректировки и адаптации. Это позволит убедиться в эффективности и привлекательности стиля для целевой аудитории.
Корпоративный стиль является важным инструментом визуальной коммуникации для предприятий. Он помогает создать узнаваемый и консистентный образ бренда, устанавливает идентичность и привлекательность предприятия. Корпоративный стиль состоит из элементов, которые включают логотип, цветовую палитру, типографику, графические элементы, стиль и композицию. При заказе на разработку фирменного стиля необходимо учитывать понимание бренда и его целей, сотрудничество с профессионалами, учет мнения и предпочтений целевой аудитории, а также тестирование и адаптацию стиля.
