Глава 14. Дизайн упаковки
Упаковка товаров относится к числу носителей, но стоит особняком из-за особого значения данного раздела брендинга. С товаром клиент общается на тактильном уровне.
Разделим процесс разработки дизайна упаковки на три части
1
Концепт упаковочного материала
2
Концепт и дизайн этикетки
3
Подготовка макета этикетки к печати
Первый, самый важный
Ведь вес упаковки определит дальнейшие логистические расходы бизнеса, ее размеры и материал - удобство дальнейшего использования. Всего на старте не продумаешь, но Вам придется постараться. В некоторых случаях упаковка имеет чисто практическую функцию, некоторые товары покупают только из-за упаковки. Я читал одно исследование, которое утверждало, что часть женщин приобретают духи исключительно, чтобы их внешний вид украшал поверхность перед зеркалом.
Второй этап
Это разработка концепта, целиком лежит в поле целесообразности, то есть отвечает запросу бизнеса на производственный процесс, учитывает баланс цены этикетки и качества внешнего вида. Дизайн упаковки дополняет общую систему фирменного стиля.
Третий, технический
Предполагает превращение дизайна упаковки в техническое задание для изготовления и печати. На упаковку наносится вся установленная законодательством информация: состав, ГОСТ, ТУ, предостережения, штрих-кода и прочая необходимая информация для торговли. В линейке продукции может быть 12 позиций, единый дизайн упаковки, но разное название, состав продукта и способ применения.
Учитывая это, нужно понимать, что на стадии разработки фирменного стиля Вы можете просить у дизайнера лишь разработки второго этапа - концепта и дизайна упаковки. Полноценная разработка дизайна упаковки это отдельный бизнес процесс к которому я бы рекомендовал вдумчиво подходить уже после завершения разработки брендбука.
Также хотелось бы добавить, что в этом разделе брендинга есть свои профессионалы, люди которые специализируются на дизайне упаковки. Постарайтесь найти тех, кто уже имел опыт в продуктовом брендинге.
Продуктовый брендинг является важной составляющей успешной маркетинговой стратегии для компаний, предлагающих товары и продукты потребления. Один из ключевых аспектов продуктового брендинга — это дизайн упаковки и этикеток, которые играют существенную роль в коммуникации с потребителем и влияют на продажи продукта. Дизайн упаковки и этикеток являются первым визуальным впечатлением, которое потребитель получает о продукте. Вот почему важно обратить особое внимание на их качество и привлекательность.
В первую очередь, дизайн упаковки и этикеток должен отражать ценности и идентичность бренда. Он должен быть согласован с общей фирменной стилистикой компании и передавать ее уникальность. Цвета, шрифты, логотип и графические элементы должны быть выбраны таким образом, чтобы подчеркнуть ключевые атрибуты продукта и создать эмоциональную связь с потребителем. Например, яркие и яркие цвета могут быть использованы для привлечения внимания и вызова положительных эмоций, тогда как строгий и минималистичный дизайн может быть применен для передачи чувства премиальности и надежности.
Дизайн упаковки и этикеток также имеет важное значение при конкуренции на полке с другими продуктами. Привлекательная и уникальная упаковка может выделить продукт среди множества аналогичных товаров и привлечь внимание потребителя. Она должна быть информативной, четко передавать основные характеристики и преимущества продукта. Кроме того, эргономика и удобство использования упаковки также играют роль в привлечении и удержании покупателя.
В современном цифровом мире дизайн упаковки и этикеток также имеет значение для продаж на маркетплейсах. Покупатели часто просматривают товары онлайн, и привлекательный и информативный дизайн помогает сделать продукт заметным и привлекательным в виртуальном пространстве. Четкое и привлекательное изображение продукта на веб-странице маркетплейса может привлечь внимание потребителя и заинтересовать его. Также важно учесть, что дизайн должен быть адаптирован к различным форматам и размерам, чтобы он выглядел привлекательно как на компьютере, так и на мобильных устройствах.
Кроме того, дизайн упаковки и этикеток может влиять на решение покупателя. Яркий, красочный и привлекательный дизайн может вызвать положительные эмоции и усилить восприятие качества продукта. Он может создать ощущение уникальности и дифференцированности бренда на рынке. Важно учесть предпочтения и ожидания целевой аудитории и создать дизайн, который будет гармонировать с ее вкусами и предпочтениями.
В целом, дизайн упаковки и этикеток играет важную роль в формировании образа и восприятия бренда у потребителей. Он помогает установить эмоциональную связь с аудиторией, выделиться среди конкурентов и создать положительный опыт покупки. При разработке дизайна упаковки и этикеток важно учесть ценности бренда, потребности потребителей и требования рынка.
