01

нейминг

Идея названия бренда была сформирована от английского сленгового выражения «check-it up» что в переводе «проверь» или «прочекай, возьми» мы изменили гласную в персом слове и получили игровой название со смыслом «проверь, возьми шоколадку». Бренд линии шоколада был ориентирован на молодежь и молодых взрослых 25-42, основным референсом в дизайне упаковки заказчик указал шоколад «Ritter sport».

02

Логотип

Поскольку «Chock-it up» это название линии шоколада, мы решили начать разработку с логотипа шоколадного дома Gorevoy. При создании логотипа мы руководствовались несколькими принципами. Так как под данным брендом будет выпускаться продукция разного типа, мы решили создать универсальный и достаточно «нейтральный» логотип, который не будет перетягивать на себя слишком много внимания от оформления конкретной торговой марки и ее упаковки, а также будет хорошо вписываться в оформление упаковок различного типа и настроения. Вот варианты, которые мы предоставили заказчику.

Утвержденный вариант логотипа

03

Дизайн упаковки

Изучив рынок шоколадных батончиков, мы поняли, что все наиболее успешные и запоминающиеся продукты отталкиваются не столько от дизайна упаковки, сколько от запоминающегося образа бренда, примеры которых приведены ниже. Мы постарались создать узнаваемый образ бренда «Chock-it-ip», который не будет изменять свой внешний вид, вне зависимости от вида шоколада и оформления упаковки. Такой подход работает на постепенное запоминание и узнаваемость бренда.

Выбор заказчика остановился на концепте №2, который мы развили в дизайне вкусовой линейки шоколада.