Глава 6. Метафора бренда
Для того, чтобы лучше понять важность данного этапа знайте, что именно метафора позволяет дать логичные идеи для нейминга (разработки названия бренда) и символа логотипа. Метафора бренда, это краткое ассоциативное отображение сути бренда, его достоинств и преимуществ. Разберем формирование метафоры на примере агентства детских праздников.
В чем суть услуги организации детских праздников? В том, что дети и их родители имеют возможность радоваться вместе знаменательным датам. Для родителей это свобода и радость, ведь они не обременены тяготами организации праздника. Подобные агентства профессионально делают то, что многие родители организовать не в состоянии ввиду отсутствия опыта.
Для меня очевидна ассоциация с волшебством, именно волшебники с помощью заклинаний, по мановению волшебной палочки организовывали умопомрачительные праздники за несколько секунд. Детские праздничные программы как правило содержат магию и фокусы, всё к одному, моя метафора бренда это волшебство, волшебник, магия.
Вот и простор для возможных названий: Волшба (устаревшее “волшебство”, можно искать среди слов связанных с магией и волшебством в старинных языках, сказках, мифологии и эпосах), Гендальф (бесчисленное количество имен известных колдунов, наверняка найдется звучное, доброе и свободное для регистрации), ЭникиБеники (варианты различных заклинаний) и т.д. А соответственно и символы логотипа: волшебные палочки, магические руны, сказочные символы, в этом Вам помогут такие сервисы как Pinterest и Google.
Задание
Опишите варианты метафор своего бренда, набросайте варианты названий
и символов логотипа.
и символов логотипа.
Метафора - это мощный инструмент в создании бренда, который помогает установить эмоциональное и символическое соответствие между брендом и его целевой аудиторией. Метафора бренда представляет собой концептуальное представление или образ, который передает ценности, идеи и личность бренда. Она играет важную роль в разработке идентичности бренда, а также в создании визуальных элементов, таких как логотип, которые основываются на этой метафоре.
1. Разработка метафоры бренда
- Исследуйте бренд и его ценности: Чтобы разработать метафору бренда, необходимо полностью понять его ценности, миссию и уникальность. Исследуйте, что делает ваш бренд особенным и какие эмоции и ассоциации вы хотите вызвать у вашей целевой аудитории.
- Анализируйте целевую аудиторию: Изучите свою целевую аудиторию и понимайте, какие образы, символы и метафоры могут быть релевантными для них. Размышляйте о том, как вы хотите, чтобы ваша аудитория ассоциировала ваш бренд и какая метафора может передать эти ассоциации.
- Ищите вдохновение: Изучите другие бренды и индустрии, исследуйте их метафоры и символику. Идеи могут быть найдены в искусстве, природе, культуре или в других областях, которые могут иметь связь с вашим брендом и его ценностями.
- Исследуйте бренд и его ценности: Чтобы разработать метафору бренда, необходимо полностью понять его ценности, миссию и уникальность. Исследуйте, что делает ваш бренд особенным и какие эмоции и ассоциации вы хотите вызвать у вашей целевой аудитории.
- Анализируйте целевую аудиторию: Изучите свою целевую аудиторию и понимайте, какие образы, символы и метафоры могут быть релевантными для них. Размышляйте о том, как вы хотите, чтобы ваша аудитория ассоциировала ваш бренд и какая метафора может передать эти ассоциации.
- Ищите вдохновение: Изучите другие бренды и индустрии, исследуйте их метафоры и символику. Идеи могут быть найдены в искусстве, природе, культуре или в других областях, которые могут иметь связь с вашим брендом и его ценностями.
2. Разработка идеи логотипа на основе метафоры
- Символическое представление: Метафора бренда может служить основой для создания символического представления в виде логотипа. Визуальные элементы, такие как формы, цвета, шрифты и текстуры, могут быть выбраны с учетом метафоры, чтобы передать эмоциональное и символическое значение вашего бренда.
- Уникальность и запоминаемость: Разработка логотипа на основе метафоры помогает создать уникальный и запоминающийся образ вашего бренда. Логотип должен быть простым, но одновременно содержательным, чтобы эффективно передавать основные аспекты метафоры.
- Консистентность с брендом: Логотип должен быть гармонично вписан в общую идентичность и стиль вашего бренда, основанного на метафоре. Он должен быть согласован с вашими ценностями, сообщать желаемые эмоции и создавать единую визуальную связь с вашей целевой аудиторией.
- Адаптируемость и универсальность: Логотип, разработанный на основе метафоры бренда, должен быть гибким и масштабируемым, чтобы успешно работать в разных контекстах и на разных платформах. Он должен сохранять свою читаемость и узнаваемость в различных размерах и форматах.
- Символическое представление: Метафора бренда может служить основой для создания символического представления в виде логотипа. Визуальные элементы, такие как формы, цвета, шрифты и текстуры, могут быть выбраны с учетом метафоры, чтобы передать эмоциональное и символическое значение вашего бренда.
- Уникальность и запоминаемость: Разработка логотипа на основе метафоры помогает создать уникальный и запоминающийся образ вашего бренда. Логотип должен быть простым, но одновременно содержательным, чтобы эффективно передавать основные аспекты метафоры.
- Консистентность с брендом: Логотип должен быть гармонично вписан в общую идентичность и стиль вашего бренда, основанного на метафоре. Он должен быть согласован с вашими ценностями, сообщать желаемые эмоции и создавать единую визуальную связь с вашей целевой аудиторией.
- Адаптируемость и универсальность: Логотип, разработанный на основе метафоры бренда, должен быть гибким и масштабируемым, чтобы успешно работать в разных контекстах и на разных платформах. Он должен сохранять свою читаемость и узнаваемость в различных размерах и форматах.
Заключение
Метафора бренда является сильным инструментом для разработки идентичности и визуальных элементов бренда, таких как логотип. Она помогает передать ценности, идеи и личность бренда, а также создать эмоциональное и символическое соответствие с целевой аудиторией. Разработка метафоры требует изучения бренда и его ценностей, анализа целевой аудитории и поиска вдохновения. На основе метафоры разрабатывается логотип, который символически отражает бренд и его уникальность. Корректное использование метафоры в разработке логотипа помогает создать уникальный, запоминающийся и консистентный образ бренда, который эффективно идентифицирует бренд и связывает его с его целевой аудиторией.
Метафора бренда является сильным инструментом для разработки идентичности и визуальных элементов бренда, таких как логотип. Она помогает передать ценности, идеи и личность бренда, а также создать эмоциональное и символическое соответствие с целевой аудиторией. Разработка метафоры требует изучения бренда и его ценностей, анализа целевой аудитории и поиска вдохновения. На основе метафоры разрабатывается логотип, который символически отражает бренд и его уникальность. Корректное использование метафоры в разработке логотипа помогает создать уникальный, запоминающийся и консистентный образ бренда, который эффективно идентифицирует бренд и связывает его с его целевой аудиторией.
