Глава 33. Личный бренд
То, с чего началась моя история брендинга, то, что позволило мне взглянуть иначе на эту сферу бизнеса и привело меня к тому, что я пишу сейчас эту книгу
Личный бренд - это капитал. “Сначала Вы работаете на репутацию, потом репутация работает на Вас” известная цитата, создание личного бренда с полноценном значении истории успеха, которая впоследствии работает на тебя, это история длиною в жизнь.
То, что скороспелые инфобизнесмены продают как “создание личного бренда” ничто иное как оформление профиля в инстаграм и банальный набор подписчиков. Реальное создание личного бренда, помимо создания смысловой и визуальной айдентики, это процесс формирования деловой репутации. Грамотно созданный личный бренд, как правило, является “зонтичным”, то есть люди начинают верить, что любая компания созданная под этим брендом будет успешной.
Из ярких примеров личных брендов современности можно упомянуть Канье Веста, Павла Дурова, Марка Цукерберга, из отечественных - личный бренд, созданный династей Ургантов и Денис Симачев человек и теплоход, точнее бар. Личный бренд появляется там, где личная харизма человека, производимых им товаров и услуг сливается воедино, где личные качества и креатив отождествляются с брендом неразделимо.
Личный бренд строится вокруг яркой личности в независимости от желания объекта. Невозможно стать яркой личностью, ей можно только родиться. Поэтому личный бренд, по моему глубокому убеждению, невозможно создать его можно только оформить, то есть упаковать, разработав смысловую и визуальную часть.
