Глава 10. Карта цветов
Наше агентство начинает подбор карты цветов уже на стадии разработки логотипа, первые идеи появляются когда мы собираем мудборд. По такому же принципу действуют многие дизайнеры, поэтому заказав логотип Вы может сразу оговаривать с исполнителем будет ли презентация логотипа содержать раздел карты цветов, ну или хотя бы будет ли логотип выполнен в цвете. Как правило сдается ч/б версия, инверсия (черный на белом и белый на черном, а также вариант в основном цвете).
Существует два типа взаимодействия с исполнителем
Навязывать ему свое видение (я называю это “стоять с указкой за спиной”) и дать возможность человеку сделать свою работу хорошо. Я за второй вариант. Нет ничего хуже Заказчика, возомнившего себя дизайнером. Можно привести множество ярких примеров, я всегда говорю следующую фразу: “Вы же не обращаетесь к доктору, чтобы потом рассказывать ему как себя лечить?”. В этом есть большая боль нашей отрасли, осмелюсь утверждать, что 95% правок Заказчика приводят к провалу проекта.
Все истории с “давайте здесь сделаем шрифт потоньше”, “давайте сделаем поярче”, “давайте вот здесь поставим такую закорючку” превращают любой логотип в Франкенштейна. Оставьте дизайнеров в покое! Если Вы недовольны работой дизайнера, значит Вам нужен другой дизайнер.
Идите на биржу и ищите другого, заставлять “доработать” в большинстве случаев бесполезно. Это не значит, что данный дизайнер не профессионал, скорее всего его стиль просто Вам не подходит. Это значит, что Вы плохо изучили его портфолио, не верно составили техническое задание, постарались сэкономить в конце концов. Запаситесь терпением, изучайте портфолио дизайнеров внимательно. Не хватайте первого попавшегося. Рекомендации тоже не всегда лучший инструмент.
Хоть я и люблю говорить, что нельзя оценивать работу дизайнера с точки зрения “нравится-не нравится”, и что это банальная “вкусовщина”, тем не менее, каждый проект в итоге приходит в точку, что работа дизайнера либо “нравится”, либо “не нравится” Заказчику. Поэтому очень важно на этапе подбора специалиста установить контакт симпатий и единый взгляд на стиль. Вы всегда можете перед началом работ попросить дизайнера составить мудборд разработки и согласовать видение. Каким он видит Ваш логотип? Какие планирует пробовать шрифты? Какие стилевые референсы может предложить?
Если выбор сделан, Вы семь раз отмеряли, то дайте исполнителю свободу творчества и несите ответственность за свой выбор. Ругать потом человека и сокрушаться, что Вы недовольные результатов не этично.
Продолжая основную тему главы, карта цветов, нужно отметить, что среди дизайнеров и Заказчиком весьма распространены определенные штампы
Консервативные и премиальные бренды в основном черно-белые, косметические погрязли во всех оттенках розового, нюда и пастели, детские, игровые, IT, крипта - кислотные.
Подобные штампы возникли не случайно, они отражают классическое восприятие определенных отраслей. Сложно предположить, что в продуктовом брендинге будут использоваться кислотные оттенки цветов, их как правило используют в энергетических напитках. Но нужно помнить, что основная цель брендинга создать необходимый имидж бренда и отстроиться от конкурентов. Достигая эти цели, можно экспериментировать, пробовать неожиданные сочетания цветов в рамках классического восприятия отрасли.
Дайте дизайнеру волю творчества, пусть предложит несколько вариантов цветовых карт. Предложите свою, сравните с тем, что предлагает исполнитель. Пусть у Вас будет выбор, пробуйте что-то неожиданное. Где-то там, за областью неожиданного может притаиться гениальное.
Цветовая карта бренда: ключевой элемент системы дизайна корпоративного стиля
Цвет является мощным коммуникативным инструментом, способным вызывать эмоции, ассоциации и передавать определенные сообщения. При разработке корпоративного стиля бренда одним из важных аспектов является создание цветовой карты. Цветовая карта бренда определяет палитру цветов, которые будут использоваться во всех аспектах визуального образа бренда. В этой статье мы рассмотрим важность разработки цветовой карты бренда и ее роли в системе дизайна корпоративного стиля.
1. Значение цветовой карты бренда
- Узнаваемость и дифференциация: Цветовая карта бренда помогает создать уникальный и неповторимый визуальный образ, который отличает его от конкурентов. Правильно подобранные цвета позволяют бренду выделиться и быть легко узнаваемым.
- Коммуникация ценностей и идентичности: Цвета могут быть использованы для передачи определенных ценностей и ассоциаций, которые связаны с брендом. Они могут отражать его миссию, персону, силу или инновационный подход.
- Согласованность и целостность: Цветовая карта обеспечивает единообразие и согласованность во всех элементах визуального образа бренда, включая логотип, упаковку, веб-сайт, рекламные материалы и другие элементы и коммуникации. Это создает впечатление цельности и профессионализма.
- Узнаваемость и дифференциация: Цветовая карта бренда помогает создать уникальный и неповторимый визуальный образ, который отличает его от конкурентов. Правильно подобранные цвета позволяют бренду выделиться и быть легко узнаваемым.
- Коммуникация ценностей и идентичности: Цвета могут быть использованы для передачи определенных ценностей и ассоциаций, которые связаны с брендом. Они могут отражать его миссию, персону, силу или инновационный подход.
- Согласованность и целостность: Цветовая карта обеспечивает единообразие и согласованность во всех элементах визуального образа бренда, включая логотип, упаковку, веб-сайт, рекламные материалы и другие элементы и коммуникации. Это создает впечатление цельности и профессионализма.
2. Процесс разработки цветовой карты бренда
- Исследование и анализ: Первоначальный этап включает изучение бренда, его ценностей, целевой аудитории и конкурентного окружения. Также проводится анализ цветового восприятия и семантики, чтобы выбрать цвета, соответствующие желаемым эмоциональным реакциям и ассоциациям.
- Палитра основных и дополнительных цветов: На основе исследования определяется основная палитра цветов, которая будет являться основными идентификационными цветами бренда. Она состоит из нескольких основных цветов, которые наиболее сильно ассоциируются с брендом и отражают его ценности и характер. Дополнительная палитра включает цвета, которые могут использоваться для разнообразия и дополнения основных цветов, создавая гармоничные комбинации.
- Тестирование и выбор цветов: После определения палитры цветов проводится тестирование и выбор конкретных оттенков. Это включает выбор цветов, которые хорошо воспринимаются в разных средах и медиа, а также создание палитры, которая хорошо сочетается и дополняется друг другом.
- Исследование и анализ: Первоначальный этап включает изучение бренда, его ценностей, целевой аудитории и конкурентного окружения. Также проводится анализ цветового восприятия и семантики, чтобы выбрать цвета, соответствующие желаемым эмоциональным реакциям и ассоциациям.
- Палитра основных и дополнительных цветов: На основе исследования определяется основная палитра цветов, которая будет являться основными идентификационными цветами бренда. Она состоит из нескольких основных цветов, которые наиболее сильно ассоциируются с брендом и отражают его ценности и характер. Дополнительная палитра включает цвета, которые могут использоваться для разнообразия и дополнения основных цветов, создавая гармоничные комбинации.
- Тестирование и выбор цветов: После определения палитры цветов проводится тестирование и выбор конкретных оттенков. Это включает выбор цветов, которые хорошо воспринимаются в разных средах и медиа, а также создание палитры, которая хорошо сочетается и дополняется друг другом.
3. Использование цветовой карты в системе дизайна корпоративного стиля
- Логотип и идентификационные элементы: Цветовая карта определяет цвета, которые будут использоваться в логотипе и других идентификационных элементах бренда. Она обеспечивает согласованность и связность визуального образа бренда.
- Дизайн материалов и коммуникаций: Цветовая карта задает основу для разработки дизайна различных материалов и коммуникаций бренда, таких как упаковка продуктов, веб-сайт, рекламные баннеры, брошюры и другие элементы. Она помогает создать единый стиль и визуальную целостность во всей коммуникации бренда.
- Руководство по бренду: Цветовая карта входит в состав руководства по бренду (брендбука), которое определяет правила и стандарты использования визуальных элементов бренда, включая цвета. Это обеспечивает последовательное применение цветовой палитры и сохранение целостности визуального образа бренда.
- Логотип и идентификационные элементы: Цветовая карта определяет цвета, которые будут использоваться в логотипе и других идентификационных элементах бренда. Она обеспечивает согласованность и связность визуального образа бренда.
- Дизайн материалов и коммуникаций: Цветовая карта задает основу для разработки дизайна различных материалов и коммуникаций бренда, таких как упаковка продуктов, веб-сайт, рекламные баннеры, брошюры и другие элементы. Она помогает создать единый стиль и визуальную целостность во всей коммуникации бренда.
- Руководство по бренду: Цветовая карта входит в состав руководства по бренду (брендбука), которое определяет правила и стандарты использования визуальных элементов бренда, включая цвета. Это обеспечивает последовательное применение цветовой палитры и сохранение целостности визуального образа бренда.
4. Преимущества использования цветовой карты бренда
- Узнаваемость и дифференциация: Цветовая карта позволяет бренду выделиться среди конкурентов и стать узнаваемым благодаря своей уникальной цветовой идентификации.
- Эмоциональное воздействие: Цвета имеют сильное влияние на эмоциональное восприятие. Цветовая карта бренда позволяет передавать определенные эмоции и создавать определенную атмосферу взаимодействия с аудиторией.
- Консистентность и профессионализм: Цветовая карта обеспечивает консистентность и профессиональный вид визуальных материалов бренда. Она помогает избежать хаоса и несогласованности в использовании цветов, что в свою очередь создает впечатление надежности и профессионализма у аудитории.
- Соответствие бренду и ценностям: Цвета, выбранные для цветовой карты, могут быть подобраны таким образом, чтобы отражать ценности и идентичность бренда. Это помогает аудитории лучше понять и ощутить ценности, которые бренд представляет.
- Легкость восприятия и запоминания: Хорошо разработанная цветовая карта способствует легкому восприятию и запоминанию бренда. Правильное использование цветов в дизайне может усилить визуальное воздействие и помочь аудитории легче запомнить и узнать бренд.
- Гибкость и адаптируемость: Цветовая карта может быть гибкой и адаптивной, чтобы соответствовать разным ситуациям и средам. Она может включать основные и дополнительные цвета, которые могут использоваться в различных комбинациях в зависимости от потребностей проектов и задач.
- Узнаваемость и дифференциация: Цветовая карта позволяет бренду выделиться среди конкурентов и стать узнаваемым благодаря своей уникальной цветовой идентификации.
- Эмоциональное воздействие: Цвета имеют сильное влияние на эмоциональное восприятие. Цветовая карта бренда позволяет передавать определенные эмоции и создавать определенную атмосферу взаимодействия с аудиторией.
- Консистентность и профессионализм: Цветовая карта обеспечивает консистентность и профессиональный вид визуальных материалов бренда. Она помогает избежать хаоса и несогласованности в использовании цветов, что в свою очередь создает впечатление надежности и профессионализма у аудитории.
- Соответствие бренду и ценностям: Цвета, выбранные для цветовой карты, могут быть подобраны таким образом, чтобы отражать ценности и идентичность бренда. Это помогает аудитории лучше понять и ощутить ценности, которые бренд представляет.
- Легкость восприятия и запоминания: Хорошо разработанная цветовая карта способствует легкому восприятию и запоминанию бренда. Правильное использование цветов в дизайне может усилить визуальное воздействие и помочь аудитории легче запомнить и узнать бренд.
- Гибкость и адаптируемость: Цветовая карта может быть гибкой и адаптивной, чтобы соответствовать разным ситуациям и средам. Она может включать основные и дополнительные цвета, которые могут использоваться в различных комбинациях в зависимости от потребностей проектов и задач.
Заключение
Цветовая карта бренда играет важную роль в системе дизайна корпоративного стиля. Она помогает бренду выделиться, передать свои ценности и идентичность, обеспечить консистентность и профессионализм в визуальной коммуникации. Разработка цветовой карты требует тщательного исследования, тестирования и выбора, чтобы создать палитру, которая наилучшим образом отражает бренд и эффективно взаимодействует с аудиторией. Она является одним из ключевых элементов успешной стратегии бренда и способствует его узнаваемости, дифференциации и воздействию на целевую аудиторию. Работа с цветовой картой бренда должна быть внимательно проработана и учтена при создании дизайна логотипа и других визуальных элементов бренда.
Цветовая карта бренда играет важную роль в системе дизайна корпоративного стиля. Она помогает бренду выделиться, передать свои ценности и идентичность, обеспечить консистентность и профессионализм в визуальной коммуникации. Разработка цветовой карты требует тщательного исследования, тестирования и выбора, чтобы создать палитру, которая наилучшим образом отражает бренд и эффективно взаимодействует с аудиторией. Она является одним из ключевых элементов успешной стратегии бренда и способствует его узнаваемости, дифференциации и воздействию на целевую аудиторию. Работа с цветовой картой бренда должна быть внимательно проработана и учтена при создании дизайна логотипа и других визуальных элементов бренда.
