Цены на разработку бренда. Почему брендинг может стоить 150 000 или 1 500 000?

Пожалуй, самый частый вопрос от новых клиентов — «А почему такой разброс по ценам? Мы вот спрашивали в другом агентстве, там в 10 раз дороже». И правда: одни говорят, что бренд стоит как квартира в Казани, другие обещают логотип и брендбук «за месяц и 80 тысяч». При этом и те, и другие вроде бы предлагают «разработку бренда». Так в чём подвох?

Большая ошибка — думать, что брендинг = логотип. Или логотип + шрифт. Или «цвета и брендбук на 40 страниц». На самом деле, вы покупаете подход, систему и глубину. А логотип, фирменный стиль, платформа и брендбук — это уже производные. Условно говоря, можно купить визуальный обвес, не разобравшись, кто вы, зачем вы и кому продаете. Но работать он будет как шаблон из конструктора. Вроде красиво. Но никуда не ведёт.

Пока на эти вопросы нет ответа — все остальное бессмысленно. А вот чтобы на них ответить — нужно время, опыт и нормальный процесс. Вот отсюда и берётся цена.

Разница в объёме. В уровне проработки. В команде. В опыте. В глубине аналитики. В сложности задач. В количестве итераций. В масштабе проекта. В том, работаете ли вы напрямую с арт-директором или с фрилансером без ТЗ.

Вот простой пример. Агентство A предлагает вам «разработку архитектуры бренда» и делает это через пару PDF с шаблонными схемами. Агентство B — проводит сессию, собирает фреймворк, прописывает роли, разбирает каналы, формирует смысловую иерархию, и только потом визуализирует. Вроде бы в КП написано одно и то же, но результат — с разных планет.

Именно поэтому коммерческие предложения не стоит сравнивать по строкам. Лучше задать каждому подрядчику вопрос: что именно входит в услугу и как вы к этому подходите.

Если по‑честному, цена складывается не из списка пунктов, а из того, как эти пункты делаются. Один логотип могут рисовать за день на основе брифа. Другой — прорабатывать неделю, тестируя на носителях, аудитории и под разные сценарии. Поэтому одно и то же на бумаге — не одно и то же в жизни.

Рынок брендинга — это не таблица с прайсами, а набор подходов. Условно можно выделить три сегмента:

1. Бюджетный (до 200 000 ₽)
Это фрилансеры, начинающие дизайнеры, студии без сильной стратегии. Иногда — очень талантливые. Но чаще — делают по шаблону, без аналитики и воронки. Подходит, если вы просто хотите «логотип на упаковку» без построения системы.

2. Средний (от 300 до 700 тысяч)
Здесь уже есть агентства с опытом, арт-дирекшн, платформа, стратегическая часть. В этом сегменте часто работают агентства вроде нас — Kilev Lab. Мы делаем не «дизайн ради дизайна», а брендинг, который ложится на продукт, бизнес и аудиторию. Не дёшево, но работает.

3. Топ-сегмент (от миллиона и выше)
Здесь работают агентства, которые формируют тренды, получают Red Dot и делают ребрендинги корпорациям. Здесь мощная команда, глубокий ресёрч, кастомизация под сложные задачи. Это не вопрос вкуса, а уровня задач. Кому-то нужно сюда. Кому-то — нет.

Не всегда. Иногда проще честно признаться: «Мне нужен визуал без платформы, просто чтобы упаковать». Тогда не имеет смысла идти к агентствам за миллион. Но если вы планируете масштабирование, развитие линейки, если у вас не «просто коробка», а продукт с идеей — вы просто сольёте деньги на дешёвом исполнении.

Важный нюанс: хороший брендинг не всегда стоит дороже. Он может стоить столько же, но работать лучше. Потому что за ним стоит опыт, системный подход и понимание того, как бренд работает в реальной среде — от карточки маркетплейса до ярлыка на коробке.

Обратитесь сразу в два‑три агентства. Спросите не «Сколько стоит?», а «Из чего складывается цена?». И попросите показать не просто портфолио, а процесс и результат в контексте бизнеса: какие задачи решались, почему приняли такие решения, как бренд работает сейчас.

Еще важно понимать: почти всегда итоговое коммерческое предложение отличается от первого. Потому что в процессе обсуждения становится понятнее масштаб, задачи и ожидания. Это нормально.

Кто-то строит с нуля, кто-то ребрендится, кто-то выходит в диджитал, кто-то запускает линейку. У всех — разная точка. И разный объем. Отсюда и разные бюджеты.

Если вы хотите разобраться, сколько будет стоить брендинг в вашем случае — приходите в Kilev Lab. Мы покажем, какие опции возможны, подскажем формат, предложим конструктивное решение. Без «модных слов». Без приписок мелким шрифтом.

И да — объясним, где можно сократить, а где сокращать нельзя. Потому что хороший брендинг — это про «сначала подумали, потом сделали». Оставьте заявку — и мы подскажем, с чего начать именно вам.