С чего начинать брендинг: с дизайна упаковки или с фирменного стиля?
Этот вопрос возникает почти у каждого клиента: что делать в первую очередь — фирменный стиль, логотип или упаковку? И он логичный. Хочется понимать последовательность.
Этот вопрос возникает почти у каждого клиента: что делать в первую очередь — фирменный стиль, логотип или упаковку? И он логичный. Хочется понимать последовательность. Особенно если на старте ограничен бюджет или сроки.
Правильный порядок зависит от того, что вы запускаете. Если продукт физический — будь то косметика, БАДы, еда или бытовая химия — мы начинаем с упаковки. Если продукт нематериальный — услуга, онлайн-сервис, технологичный стартап — тогда точкой входа становится логотип и базовая система.
Но ключевое здесь не "что сначала сделать", а от чего строится остальное. Потому что фирменный стиль никогда не разрабатывается в вакууме — он всегда от чего-то отталкивается. И чаще всего именно упаковка становится той первой рабочей плоскостью, где всё собирается: графика, логика, структура.
Упаковка — если продукт физический
Когда мы разрабатываем бренд для физического товара (еда, напитки, косметика, БАДы, бытовая химия, товары для маркетплейсов), мы не начинаем с логотипа. Потому что ключевая задача — выделиться на полке или в карточке, а это задача упаковки. Упаковка — это не просто носитель. Это та точка, в которой сразу нужно совместить стратегию, графику и ограничения производства.
Как только собирается упаковка, становится понятно:
- где и как размещается логотип,
- какой стиль работает на восприятие продукта,
- как читается информация,
- какие элементы задают характер бренда.
Фирменный стиль строится уже после — от выбранного направления упаковки. Мы систематизируем то, что сработало, и разворачиваем в полноценную визуальную систему: палитру, шрифты, графику, композицию.
Логотип — если физического продукта нет
Если у вас услуга, IT-продукт, B2B-компания или, скажем, агентство — вы не работаете с упаковкой. Значит, точка входа в бренд — логотип. Он становится якорем: вокруг него строится система. Мы начинаем с логотипа, определяем характер, визуальный принцип, форму.
После этого собирается фирменный стиль: как работает логотип в документах, в соцсетях, в презентациях, на сайте. Всё это — и есть визуальная система бренда, которая опирается на логотип как на базовый элемент. Мы не делаем «прототипы» или «носители» на первом этапе. Мы делаем логотип. А уже потом — систему, которая позволяет использовать его гибко и узнаваемо.
Почему не стоит начинать с фирменного стиля
Есть популярная ошибка — заказывать «сначала фирменный стиль, а потом всё остальное». Это выглядит логично, но на деле приводит к двойной работе. Потому что пока вы не выбрали начальный элемент, невозможно выстроить систему.
Фирменный стиль без среды применения — это набор визуальных идей. Красивых, но не проверенных. Мы так не делаем. В Kilev Lab айдентика всегда строится от конкретного — упаковки, логотипа, интерфейса — в зависимости от задачи.
Как мы подходим к запуску
У нас нет шаблонной схемы. Мы всегда начинаем с логики применения:
- Если у вас продукт — начнём с упаковки, и на её основе построим визуальную систему.
- Если у вас услуга или сервис — начнём с логотипа, и от него выстроим фирменный стиль.
Так получается цельная, практичная айдентика, в которой всё появляется в нужной очередности и не требует переделок спустя два месяца.
Если вы запускаете продукт и не знаете, с чего начать — оставьте заявку на консультацию. Мы поможем определить точку входа и соберем рабочую систему.
Обсудим сотрудничество?
Свяжитесь с нами любым удобным для вас способом: позвоните, напишите в мессенджеры или на почту — ответим вам быстро и по делу!