Регистрация товарного знака: как защитить свой бренд от копий и копеек
Пока у вас не зарегистрирован товарный знак — это не ваш бренд. Это просто удачная идея, которую завтра может увести кто-то другой.
Вы можете придумать гениальное название, отрисовать логотип с золотым градиентом, запустить мощный SMM и даже купить домен на 10 лет вперёд. Но пока у вас не зарегистрирован товарный знак — это не ваш бренд. Это просто удачная идея, которую завтра может увести кто-то другой. И нет, ваш дизайнер не виноват. Вы просто забыли включить в брендинг самую важную часть — юридическую.
Что такое товарный знак и почему его регистрация нужна не только корпорациям
Товарный знак — это юридическая оболочка бренда. Это способ закрепить за собой не только название, логотип или слоган, но и сам факт обладания идентичностью. У кого есть свидетельство — у того и бренд. У кого нет — у того просто красивая упаковка и нестабильное завтра.
Регистрация бренда нужна не только крупным компаниям с юротделом. Напротив, чаще всего именно малый и средний бизнес страдают от того, что вовремя не защитили своё имя. Мы в Kilev Lab видели десятки ситуаций, когда предприниматель вложил в фирменный стиль, сделал сайт, напечатал продукцию, а потом пришёл иск из Роспатента или от более расторопного конкурента. Всё — надо менять название, логотип, начинать с нуля. А ведь можно было просто своевременно зарегистрировать товарный знак.
Как проходит регистрация товарного знака в России: этап за этапом
Регистрация проходит через Роспатент и занимает от 8 до 12 месяцев. Если не ошибаться. Если ошибаться — до бесконечности. Или до отказа. Поэтому желательно работать с патентным поверенным или хотя бы консультироваться со специалистами. Но чтобы понимать, что происходит, вот основные этапы:
- Проверка знака на уникальность — по базе Роспатента.
- Выбор классов МКТУ — по которым закрепляется правовая охрана.
- Подача заявки и пошлина — стандартный комплект документов и от 13 500 рублей.
- Формальная экспертиза — проверка корректности оформления.
- Экспертиза по существу — оценка уникальности и правомерности.
- Получение свидетельства — срок действия 10 лет, с возможностью продления.
Что можно зарегистрировать как товарный знак
На охрану можно поставить не только логотип. В реестре Роспатента регулярно появляются:
- словесные знаки (названия брендов),
- изобразительные (символы, графика),
- комбинированные (логотип + текст),
- слоганы, упаковки, даже цвета и звуки.
Ключевой критерий — уникальность. Всё, что похоже на уже существующее, банально или «описывает услугу» (например, «Лучший сервис») — скорее всего, не пройдёт. Поэтому важно прорабатывать имя ещё на стратегической стадии брендинга.
Примеры товарных знаков от Kilev Lab
Мы не только разрабатываем бренды — мы их защищаем
В Kilev Lab мы не ограничиваемся логотипами и гайдлайнами. Когда мы делаем брендинг под ключ — мы берём на себя и регистрацию товарного знака. Проверяем по классам, отсеиваем потенциальные конфликты, ведём подачу и взаимодействие с Роспатентом. Если нужно — подключаем доверенного патентного поверенного.
Если вы уже получили от нас имя и айдентику — можете сразу заказать и регистрацию. Мы сделаем всё под ключ, аккуратно, без бюрократии. Наша задача — чтобы вы могли спокойно развивать бизнес, не думая о юридических рисках.
Почему не стоит откладывать регистрацию
Пока у вас нет регистрации, вы не защищены. Ваше имя могут увести, ваш бренд — подделать, а ваши материалы — использовать в чужой рекламе. Иногда это происходит через полгода после запуска, иногда через пять лет. Но когда случается — уже поздно.
- Если у вас есть уникальное имя — подайте заявку.
- Если есть готовый логотип — проверьте его на конфликты.
- Если у вас только идея — подумайте о защите до запуска, а не после.
- Это дешевле, быстрее и гораздо спокойнее для бизнеса.
Если вы хотите придумать охраноспособное название, разработать запоминающийся логотип и зарегистрировать товарный знак без бюрократии — приходите в Kilev Lab. Мы знаем, как создать бренд, который не только работает на продажу, но и юридически принадлежит вам.
