Как зарегистрировать название бренда и логотип в 2025 году
Регистрация названия бренда и логотипа — это не просто формальность, это способ закрепить свой бренд в правовом поле и обезопасить его будущее
Регистрация названия бренда и логотипа — это не просто формальность, это способ закрепить свой бренд в правовом поле и обезопасить его будущее. Да, можно ограничиться регистрацией компании в ЕГРЮЛ, но это не защищает ваши идентификаторы — название и логотип остаются уязвимыми. Без регистрации товарного знака вы рискуете столкнуться с конфликтами: от блокировок на маркетплейсах до судебных претензий от конкурентов.
У нас в Kilev Lab практика показывает: попытки защититься хаотично, без понимания всего поля, часто ведут к отказу или юридической тяганине надолго. А всё потому, что регистрация товарного знака — это комплексный процесс, где важен не только конечный результат, но и грамотный подход на каждом этапе.
Зачем регистрировать правильно, а не абы как
Вы можете обратиться к патентному поверенному — специалисту или бюро, — которые подадут заявку, проконтролируют проверку, ответят на запросы экспертизы Роспатента при необходимости и доведут дело до конца. Эти люди знают, как оформить документы, какие формулировки выдержать, как выбрать классы МКТУ, как мотивированно ответить при отказе, и как сократить срок. Когда всё сделано правильно — единственно, что вам остаётся — использовать защищённый знак, и быть уверенным, что он ваш.
Если у вас уже есть внутренний юрист — можно делать через него, если он компетентен в части интеллектуальной собственности. Это нормально. Но если вы ещё не регистрировали товарный знак и не знакомы с нюансами — увереннее обращаться к профессионалам. Это не значит, что работать самостоятельно — плохо. Просто важно понимать: ошибки стоят недёшево, а сроки могут тянуться годами и подводить бизнес.
Как регистрировать поэтапно — и на что важно обратить внимание
Когда вы решились готовиться к регистрации, первый этап — проверить, не занято ли ваше название или похожие варианты. Это делается через онлайн-базу Роспатента, и задача — убедиться, что придуманное вами имя или визуал не совпадают с уже защищёнными. Даже близкое по смыслу может стать поводом для отказа.
Затем нужно составить заявку, выбрав классы МКТУ (международной классификации товаров и услуг), с которыми ваш бренд будет взаимодействовать. Частая ошибка — взять минимальный набор, чтобы сэкономить на пошлинах. Это оставляет уязвимости: вы не защищены в гипотетических направлениях. Если устанете расширять позже — придётся проходить процедуру сначала.
После подачи заявки начинается экспертиза. Обращения из бюро и опытные поверенные умеют заранее предугадывать, где Роспатент может задержаться или запросить объяснения, и подготавливают позицию. Если это делаете самостоятельно — всё равно придётся отвечать. Просто вы получите дополнительную бумажную нагрузку, к которой не были готовы.
Что происходит, если отказали — и как агентство поможет
Получить отказ — не конец света. Часто это не принципиальный отказ, а формальный. Команда патентного поверенного подготовит аргументированный ответ, поддаст апелляцию и докажет, что ваш знак не конфликтёрен и отвечаете критериям. Это действительно помогает — и часто результат приносит регистрацию в итоге. Если вы будете вести процесс в одиночку, без понимания логики экспертизы, вы рискуете уйти в ответах в сторону формулировок и тонкостей правил, потерять инициатива и время.
Дальше — генерация. Не три названия, не десять. Десятки. Сначала без фильтрации. Просто вытащить всё, что приходит из смыслового поля. Потом уже отсев. Убираем всё, что похоже на конкурентов, сложное в произношении, не проходит проверку на юридическую чистоту или просто не вызывает никакой реакции. Обычно в финале остаётся 5−8 реально рабочих названий. Каждое из них можно дальше тестировать: как звучит, как пишется, как выглядит на упаковке, в рекламе, в URL.
Примеры товарных знаков от Kilev Lab
Когда можно подавать самостоятельно — а когда лучше доверить это профессионалам
Если у вас простой проект, нет амбиций широко масштабировать марку и вы готовы изучить инструкции, пройти все этапы и терпеть задержки — регистрация может пройти через Госуслуги и портал ФИПС. Это разумный вариант, если вы хорошо знакомы с бюрократией.
Но если вам важно:
- получить регистрацию без подводных камней;
- не отвлекаться от бизнеса на бумажную волокиту;
- учесть нюансы: правильные классы, мотивацию, ответственность, возможность ответов;
- не прогнуть заявку из-за слабой формулировки;
— тогда обращение в агентство, специализирующееся на регистрации брендов, не просто облегчает задачу. Оно гарантирует, что вы получите защиту быстро, правильно и с минимальным риском.
Как построить процесс — от выбора формы до использования
Первое, что нужно решить: что нужно защитить — только слово, только логотип или комбинацию? Это важно для подготовки. Затем подаёте заявку, оплачиваете экзамен, ждёте. Если всё гладко — получаете свидетельство. Если нет — агентство строит защиту дальше. В итоге вы получаете законное право на знак, можете ставить ®, использовать его во всех точках контакта, контролировать контрафакт и защиту от плагиата.
А ещё — это шанс: зарегистрированный товарный знак облегчит переговоры с маркетплейсами и инвесторами. Это визитная карточка вашего уровня.
Если хотите сделать всё без ошибок, без спешки, но с гарантией результата — напишите нам. Посмотрим, какая у вас ситуация, какие возможны риски, как лучше выстроить стратегию регистрации. Будет реально — подадим. Если под силу самому — подскажем, как не сделать ошибки. Всё без давления.
