Как создать сильный бренд: гайд по разработке бренда компании, продукта или проекта

В мире, где всё уже придумано и переупаковано, бренд — это не логотип и не «история на сайте», а единственный способ не быть заменённым. Если у вашего продукта нет внятного лица и понятного смысла — его запомнят ровно до следующего свайпа. Мы в Kilev Lab делаем бренды, которые остаются в голове. Ниже — пошаговый гайд, как именно мы к этому подходим.

Если вы думаете, что брендинг начинается с логотипа, это примерно как строить дом с крыши. Любая сильная айдентика опирается на фундамент — платформу бренда. Это стратегический блок, в котором мы раскладываем по полочкам: кто вы, зачем вы, кому вы, почему выберут именно вас. Не «миссия и ценности ради галочки», а внятный смысл, который ляжет в основу коммуникаций, упаковки, сторителлинга и всего, что вы будете делать дальше.

Создание платформы — это этап, где задаются траектории. Сюда нельзя прийти «вдохновиться» — здесь нужно решать, зачем вы выходите на рынок и как планируете там остаться.

Хорошее название — это не просто слово. Это короткая упаковка вашего смысла, характера, вашей ниши. Оно должно:

Мы часто видим, как предприниматели запускают продукт с названием, которое уже зарегистрировано — и через полгода идут на переименование. Слишком дорогая ошибка. Мы не за искусственность. Но нейм — это тоже инструмент. Поэтому, если у вас условный «ProTeam» или «EcoSomething», задумайтесь: вы реально хотите быть седьмым похожим брендом в категории?

Логотип — это не картинка ради картинки. Это якорь, который держит визуальную систему. Но сам по себе он не работает. Чтобы бренд действительно «держал лицо», мы строим целую визуальную экосистему:

Без этого всего даже хороший логотип будет болтаться в воздухе. Система же позволяет масштабировать бренд, делать носители быстро и без «ой, где у нас тут цвета?», «а этот дизайнер чё-то своё нарисовал».

Создание бренда — это не просто визуал. Это способ говорить с клиентом. Поэтому один из ключевых этапов — tone of voice. Мы в Kilev Lab всегда создаём для клиентов:

Если этого нет, вы либо будете звучать, как все («мы заботимся о качестве», спасибо, никто не догадывался), либо каждая новая публикация будет «на вкус» нового SMM-щика.

Отдельная вещь, которую часто путают: key visual — это не логотип и не просто баннер. Это визуальный образ рекламной кампании. У хорошего бренда может быть десятки key visuals в год — каждый под конкретную задачу. Например:

Key visual — это визуальное сообщение. Картинка, которая должна быть понятна за 1,5 секунды. Она работает как афиша: не рассказывает всё, но вызывает интерес. В Kilev Lab мы делаем KV после платформы, чтобы он не был «от балды», а отталкивался от общего тона и образа.

Бренд, который не адаптирован под digital, сейчас не живёт. Особенно если вы выходите на маркетплейсы, в DTC-сегмент, ведёте рекламу в Instagram* (*ну вы поняли). Важно:

Создание бренда для e-commerce — это не просто «веб-версия упаковки». Это отдельный слой айдентики. И если он не выстроен, у вас будет классный бренд… которого никто не увидел.

Все, что вы сделали, должно быть описано и зафиксировано. Для этого существует брендбук. Это не PDF ради галочки, а живая инструкция по эксплуатации бренда. Он отвечает на вопросы:

Если этого нет, бренд начинает расползаться. Особенно когда вы масштабируетесь: появляются франшизы, партнёры, новые команды. И каждый «вносит своё».

Создание бренда — это не набор услуг. Это один из немногих способов вложить смысл и превратить продукт в актив. Вещь, которая не просто работает, но остаётся. Мы не знаем ни одной компании, которая бы пожалела, что сделала брендинг по-настоящему. Зато знаем десятки тех, кто сначала сделали «всё сами», а потом пришли к нам — делать заново, только нормально.

Если вы дошли до этой строчки, у вас есть выбор. Делать брендинг «на сейчас» — и потом тратить время и деньги на переделки. Или сразу выстроить систему. В Kilev Lab мы умеем второе. И делаем это каждый день.