Брендинг своими руками. Можно ли сделать бренд без агентства?

Вопрос, который в воздухе у каждого второго предпринимателя: «Могу ли я сделать брендинг сам?» Часто он звучит не вслух, а внутри — особенно после первого коммерческого предложения от агентства, где напротив слова «брендинг» стоит сумма с пятью, а то и шестью нулями. Внутри что-то сопротивляется: ну неужели нельзя собрать всё самому — ведь логотип не бином Ньютона, упаковку можно нарисовать в Canva, а ценности… ну, мы честно работаем — вот и ценность.

Понимаем. Мы сами проходили это в начале 2010-х, когда делали первые проекты без стратегии, без фреймворков, на голом интуитивном чувстве, что «так красиво». Сегодня, спустя сотни брендов, десятки кейсов и прожжённые макеты в Figma, у нас есть простой ответ: можно. Но не факт, что это сработает.

Снаружи кажется, что бренд — это картинка и пара пафосных слов. Но если вы запускаете бизнес всерьёз, особенно в e-commerce или FMCG, вам нужно не «сделать логотип», а создать систему. Систему, которая будет держать продукт в уме пользователя. Именно так мы подходим к каждому проекту в Kilev Lab: бренд — это не наклейка на банке. Это то, как о вас говорят, когда банку выкинули.

Это не роскошь, а инфраструктура бизнеса. И её можно построить самому — но нужно понимать, какие именно модули входят в «сильный бренд».

Самый распространённый сценарий — собственник рисует логотип в генераторе, просит знакомого дизайнера «сделать красиво», копирайтер пишет текст для сайта, потом кто-то придумывает упаковку, а маркетолог запускает рекламу. Отдельно всё может быть неплохо. Но вместе — не работает. Потому что нет основы.

Мы в Kilev Lab не раз приходили в проект, где «всё уже сделано», но ничего не работает. Конверсия низкая, узнаваемости нет, упаковку меняют каждый сезон. В 9 из 10 случаев причина — отсутствует платформа бренда: неясно, кто мы, кому мы продаём, почему покупают у нас, а не у соседа. Это нельзя решить красивой картинкой.

Вы можете начать с MVP-брендинга — сделать название, простую упаковку, сайт. Особенно если вы тестируете гипотезу или выходите на маркетплейс с одной SKU. Но без стратегии и единой коммуникационной логики вы рискуете наткнуться на потолок. Продажи начнут расти — и вы не сможете масштабировать. Или вас скопируют через полгода — и вы не будете знать, как защищаться.

Многие думают, что брендинг — это как ремонт. Долго, дорого, непонятно, что в итоге. Но суть в другом: это проект, который делается один раз, а работает много лет. Хороший бренд не нужно переделывать каждый сезон. Его можно развивать, адаптировать, масштабировать. Но если вы собрали Frankenstein из логотипа друга и упаковки из Pinterest — переделывать придётся. И дважды заплатите.

Если нет ресурсов на полноценную разработку — окей, можно стартовать по-минимуму. Но лучше сразу понимать, что это временное решение. Как только пойдут первые деньги, стоит вернуться и сделать по уму.

Когда мы запускали проект в e-commerce, клиент пришёл с готовым продуктом, упаковкой и логотипом. Всё выглядело «прикольно». Но продажи стояли. Мы перезапустили платформу, сменили логику подачи, собрали полноценный Key Visual и сделали новый визуал. За два месяца оборот вырос в 4 раза. А ведь мы не трогали сам продукт. Только упаковку смысла.

Можно ли сделать брендинг своими силами? Можно. Но нужно чётко понимать, что вы делаете, зачем, на какой срок, и где ваши ограничения. Временное решение — это не провал. Но если вы хотите, чтобы бренд работал, как актив, а не как аватарка — рано или поздно придётся сделать по-настоящему. С платформой, визуальной системой, коммуникацией, фирменным стилем. С руками, которые умеют. И с головой, которая понимает зачем.