Как выглядит надёжность: брендинг для IT - компании, которому верят
В IT не продают микросхемы и интерфейсы. Продают — уверенность. В команде. В безопасности. В будущем.
В IT не продают микросхемы и интерфейсы. Продают — уверенность. В команде. В безопасности. В будущем. И если ваш бренд вызывает сомнение, вас не будут слушать, как бы круто ни был написан код. В этом смысле брендинг для IT-компании — не про визуал. Это про доверие. А доверие — это стратегия, голос, стиль, лексика и каждый экран презентации.
Почему хороший код не заменяет бренд
Многие айтишные компании до сих пор живут с логотипом, нарисованным на митапе в 2013, и лендингом в конструкторе. «Главное — работа», — говорят они. Но это работает только до тех пор, пока проект не выходит за пределы своих «своих». А когда нужно масштабироваться, продавать, выходить на тендеры, получать инвестиции или просто заходить на рынок под новым продуктом — бренд превращается в основной интерфейс между вами и остальным миром.
Плохо оформленный бренд вызывает ощущение незрелости. Отсутствие стратегии — ощущение, что вы не понимаете, кто вы. А слабая айдентика, случайный шрифт и лендинг с клише из ChatGPT — прямое «нет» со стороны того самого Enterprise-клиента, который искал серьёзного партнёра, а не «вот этих, из стартапа с медузой в логотипе».
Что включает брендинг IT-компании
Мы в Kilev Lab смотрим на айти-брендинг как на систему. Она состоит из:
- Платформы бренда: стратегия, позиционирование, ценности, миссия, tone of voice;
- Нейминга и слогана, если нужно выйти с новым продуктом или переупаковать текущий;
- Разработки логотипа и корпоративного стиля, включая иконографику, шрифты, сетки;
- Создания брендбука, который даст правила для всего от лендинга до гитхаба;
- UX-коммуникации: структура сайта, презентации, документы, интерфейсы;
- Архитектуры под продукты: как выглядят все ваши решения, как они связаны, как упакованы;
- Коммуникационной стратегии: как вы говорите, что подаёте, какие визуальные образы закрепляете.
Важно: мы не «рисуем картинки». Мы помогаем понять, почему вы заслуживаете внимания, и упаковываем это в язык, который поймут нужные вам люди — от CTO до инвестора.
Брендбук для айти-команды — это инструкция, как не потерять лицо
IT-компании работают в десятках каналов. Pitch deck. Карточка в Product Hunt. GitHub. Вакансии на LinkedIn. Конференция в Казани. Стенд в Дубае. И всюду бренд должен узнаваемо и внятно звучать. Вот почему брендбук— это не просто «раздел про цвета».
Мы делаем такие гайды, которые покрывают реальный контекст:
- как делать презентации и email-рассылки;
- как адаптировать визуал под тёмные и светлые фоны;
- как оформлять релизы продукта в маркетплейсе;
- как структурировать сайт и страницу «О нас» (без клише типа «мы молодая команда с экспертизой»);
- как коммуницировать на английском — особенно важно для IT с экспортным фокусом.
Всё это описано в одном документе, и не ради красоты, а чтобы вы не потеряли целостность, даже когда компания растёт.
Как мы подходим к фирменному стилю для айти-компаний
Мы не делаем шаблонные «айтишные» стили — с синим градиентом, стрелками и пиктограммами серверов. У нас нет библиотеки одинаковых лого с точками и волнами. У нас есть подход.
Мы изучаем, кто ваша аудитория — B2B, B2C, Enterprise, государство, международка, стартап. Мы разбираемся, как вы продаёте: через LinkedIn, тендеры, личные встречи или self-onboarding. Мы анализируем рынок, чтобы вы не были 23-м похожим на Notion брендом. И только после этого строим стиль. Иногда он минималистичный. Иногда — нарочито техно. Иногда — тёплый и человеческий. Всё зависит от стратегии. Но в одном уверены всегда: ваш бренд не должен быть случайным.
И немного о боли: «А можно просто лендинг и лого?»
Можно. Но зачем?
Если вам нужно «просто что-то», чтобы быстрее запустить лендинг и «посмотреть, пойдёт ли» — возможно, вам сейчас не нужен брендинг. А вот если вы строите долгосрочную историю, хотите нанимать сильных специалистов, закрывать крупные проекты, выходить на другие рынки — тогда лучше сделать сразу нормально.
Потому что редизайн через год — это не просто «переделать шапку». Это пересобирать презентации, править 100 документов, объяснять старым клиентам, что вы — это вы, только теперь с новой картинкой. Мы проходили это с IT-компаниями. Лучше сразу правильно.
Вы — IT-компания? Значит, знаете, что интерфейс важен. А ваш бренд — это интерфейс между вами и рынком. Мы в Kilev Lab делаем его понятным, адаптивным, живым. Чтобы вас узнавали, к вам приходили и с вами оставались.
