Брендбук простыми словами. Зачем бизнесу нужен брендбук?

Когда вы запускаете бренд, первое время всё понятно. Цвета помните, логотип есть в папке, тексты пишете на вдохновении. Но проходит месяц — и вдруг рассылка не похожа на сайт, упаковка живёт своей жизнью, а новый дизайнер нарисовал баннер, который вы сами не узнали. Почему? Потому что всё держалось в голове, в переписке и «мы ж вроде договаривались».

Брендбук — это не формальность. Это система управления визуальным и смысловым образом бренда. Он не делает бренд сильным — он помогает не растерять то, что вы уже придумали. Это как карта: без неё можно и доехать, но только если у вас идеальная память и нет команды. А если есть — без брендбука всё рассыпается на первом же повороте.

Брендбук — это документ, в котором зафиксировано, как должен выглядеть и звучать ваш бренд. Причём не в теории, а в реальности: на упаковке, в Instagram, на сайте, в рассылках, в точке продаж. Это не просто «гайд по логотипу». Это живая инструкция, которая помогает держать марку в любой ситуации.

В нём описаны логотип и его варианты, цветовая палитра, шрифты, правила верстки, принципы фотографии, примеры оформления, стиль иллюстраций, визуальные акценты, а часто ещё и голос, тональность, примеры текстов и даже фразы, которые лучше не использовать. Всё, что влияет на восприятие бренда — должно быть внутри.

Если вы работаете один, без команды, без внешних подрядчиков, не планируете делать упаковку, маркетинг, сайт и SMM — можно и без брендбука. Остальным он нужен.

И особенно он нужен тогда, когда бренд начинает расти. Один человек может удержать в голове общий стиль. Пятеро уже не смогут. А пятнадцать — начнут производить хаос. Брендбук — это то, что удерживает всё в единой системе.

Брендбук бывает разным. Мы в Kilev Lab делаем компактные брендбуки — понятные, применимые и без воды. Есть те, кто выпускают на 200 страниц. Мы не в этом клубе. Главное — не объём, а содержание.

Ошибочно думать, что брендбук — это «один раз сделали, забыли». Это документ, который может и должен обновляться. Вы запускаете новую линейку продуктов — добавляете раздел. Освежили визуал — обновляете примеры. Брендбук не должен быть статичным. Он должен быть актуальным.

В идеале — это рабочий инструмент, как бренд-платформа, сайт или CRM. Он не должен пылиться в папке. Его открывают перед съёмкой, перед запуском нового лендинга, перед заказом упаковки. Он работает — и именно поэтому экономит вам кучу времени и денег. Потому что без него всё делается методом проб и ошибок.

Тогда каждый дизайнер рисует, как видит. Каждый копирайтер пишет, как чувствует. Каждое новое оформление — лотерея. И в какой-то момент ваш бренд становится не брендом, а набором несвязанных решений. Клиент вас не узнаёт. А значит — не возвращается. Визуал плывёт, тональность распадается, маркетинг не вывозит, потому что бренд «размылся».

Брендбук — это как дисциплина в спорте. Без неё можно, но максимум до двора. А если хотите на уровень выше — порядок нужен

Вы можете попробовать собрать брендбук сами. Особенно если у вас уже есть логотип, фирменный стиль и вы чётко понимаете, как хотите выглядеть. В этом случае можно просто зафиксировать всё в одном файле и использовать в работе. Но если вы находитесь на этапе формирования бренда, у вас много подрядчиков или сложная экосистема — лучше сделать это с агентством.

В Kilev Lab мы подбираем нужную структуру брендбука под ваш проект. Мы не делаем лишнего — только то, что действительно пригодится. Мы не просто оформляем логику — мы её выстраиваем. Мы следим за тем, чтобы стиль не был случайным, а подчинялся задаче. Мы не уходим в сложные термины — но всегда объясняем, зачем нужен каждый элемент.

И главное — если брендбук будет использоваться другими людьми (а будет), мы сделаем его так, чтобы он работал и без постоянного пояснения. Чтобы его открыли — и сразу поняли, как с ним жить.

Без брендбука у бренда нет устойчивости. Визуал плавает, коммуникация теряет смысл, решения становятся хаотичными.

Если у вас есть бренд — пора собрать для него правила. Если вы только строите его — начинайте с системы. В любом случае, чем раньше появится брендбук, тем проще будет управлять всем, что связано с вашей идентичностью. И тем меньше денег уйдёт на переделки, объяснения и «разные взгляды на стиль».

Если хотите сделать брендбук, который реально работает — приходите в Kilev Lab. Мы сделаем его понятным, живым и применимым. А главное — настроим всё так, чтобы даже через два года ваш бренд говорил и выглядел именно так, как вы задумали.