3 минуты читать
Изменено 07 Янв 2026
В мире брендирования есть одно неизменное правило: каждые 5–7 лет бренды требуют обновления, как старые вещи в вашем шкафу. Они могут выглядеть прилично, однако реальность такова, что со временем они теряют свою привлекательность и начинают пугающе напоминать устаревшие тренды. Почему именно этот срок? Давайте разберёмся.
Эволюция потребительских предпочтений
Современный рынок не стоит на месте: новые технологии, изменяющиеся предпочтения потребителей и тренды в дизайне – всё это влияет на восприятие бренда. То, что было актуально вчера, может выглядеть устаревшим сегодня. Возьмём, к примеру, категории, такие как косметика или технологии. Если бренд не приспосабливается к нововведениям, он рискует утратить связь с настроениями аудитории. Свежая визуальная айдентика может вдохнуть новую жизнь в корпоративный имидж и значительно повысить его привлекательность.
Рассмотрим, как бренды, которые обновляют свои предложения и стиль, остаются на плаву. Взять тот же пример Apple, который по мере изменений в технологиях адаптировал своё branding, всегда оставаясь на шаг впереди. Эта непрерывная эволюция позволяет им не только удерживать лояльность существующих клиентов, но и привлекать новое поколение.
Конкуренция как стратегический мотиватор
В условиях глобализации и переменчивых рынков конкуренция становится ещё более очевидной. Каждому бренду необходимо помнить, что на его месте может быть кто-то другой, кто предложит что-то более привлекательное и актуальное. Выходя с новым дизайном упаковки или открывая свежую методику в подходе к брендингу, компания создаёт дополнительный актив для себя на рынке.
Это также один из тех случаев, когда взгляд на брендинг как на живой организм может принести значительные результаты. Бренды, которые не боятся менять своё лицо, обладают гораздо большими шансами оставаться на вершине. Не забывайте, что ваш фирменный стиль – это не просто логотип, а полноценный рассказ, который может меняться и адаптироваться, донося до клиента новую ценность вашего продукта.
Новые технологии и digital branding
Мы живём в эпоху digital, и технологии развиваются с неимоверными темпами. Поддерживая свой бренд в свежем состоянии, вы не только повышаете его визуальную привлекательность, но и открываете двери к новым digital платформам и инструментам. Например, успешная стратегия бренда включает в себя интеграцию с social media и другой digital-инфраструктурой, что позволяет клиентам взаимодействовать с вашим продуктом на новом уровне.
В качестве примера, мы недавно работали с проектом DietGO, который потребовал полного пересмотра подхода к визуальной айдентике, чтобы соответствовать современным стандартам и требованиям поколения Z. Бренд адаптировал свой имидж под цифровую среду, и это дало ему возможность не только остаться актуальным, но и расширить аудиторию.
Обновление как акт уважения к клиентам
Не забудьте, что обновление бренда – это также способ показать своим клиентам, что вы заботитесь о них. Бренды, которые обновляют свои стратегии, демонстрируют свою готовность развиваться и расти вместе со своими потребителями. Этот элемент власти придаёт дополнительную ценность вашему предложению и увеличивает уровень доверия.
Нельзя недооценивать влияние эмоциональной привязки потребителей к бренду. Это как отношения – без изменений и роста они становятся рутинными. Обновление вашего фирменного стиля может укрепить эту связь и вернуть интерес к вашему продукту.
Подводим итоги
Итак, обновление бренда каждые 5–7 лет – это не просто хорошая практика, а жизненная необходимость. Это путь к поддержанию актуальности, сохранению конкурентоспособности и построению доверительных отношений с клиентами. Возможно, ваш бренд не нуждается в полном ребрендинге, но освежение визуального стиля, адаптация вашей айдентики к новым тенденциям и технологиям станут важными шагами к укреплению вашей позиций на рынке.
Если вы задумались о том, как ваш брендинг может быть обновлен или адаптирован под современные реалии, приглашаем вас обратиться в Kilev Lab. Мы работаем с клиентами по всему миру, применяя кросс-культурный подход к созданию эффективных стратегий, визуальных идентичностей и коммуникационных систем. Давайте вместе создадим ваш следующий успешный бренд.
Поделиться
