3 минуты читать
Изменено 08 Янв 2026
Сбор референсов — это фундаментальный этап перед началом любого брендинга. Если вы основатель бизнеса, маркетолог или руководитель компании, то, вероятно, уже столкнулись с необходимостью создать или обновить свою бренд-идентичность. Однако, многие вместо того, чтобы использовать референсы как источник вдохновения, иногда игнорируют эту практику или подходят к ней поверхностно. В этой статье мы обсудим, как правильно собирать референсы для успешного создания бренда или его ребрендинга.
Понимание контекста
Прежде всего, важно понимать, в каком контексте будет функционировать ваш бренд. Необходимо проанализировать целевую аудиторию и изучить, какие бренды в вашей нише уже существуют. Например, если вы планируете запуск косметического бренда, обратите внимание на успешные примеры упаковки и визуальной идентичности таких компаний, как L’Oréal или Estée Lauder. Делая это, вы сможете не только понять существующие тренды, но и выявить пробелы на рынке, которые ваш бренд сможет заполнить.
Определите конкурентное окружение, сформулируйте ключевые слова и идеи, которые ассоциируются с вашим брендом. Этот шаг позволит вам лучше оценить, как различные визуальные и коммуникационные стратегии могут быть адаптированы под ваши цели. Создайте «доску вдохновения» в стиле пинтереста, где будут собраны изображения, шрифты, цветовые палитры и логотипы, которые вам нравятся и которые могут быть применимы к вашему проекту.
Разнообразие и широта выбора
Сбор референсов не должен ограничиваться только дизайнерскими работами в вашей отрасли. Откройте для себя искусство, моду, архитектуру, и даже рекламу. Например, многие современные бренды заимствуют элементы из культурных символов или исторических направлений, создавая уникальные нарративы. Как пример, рассмотрите наш проект ES / Engineering Center — его язык дизайна высвечивает технологичность с элементами минимализма. Это позволяет не только создать привлекательную визуальную идентичность, но и передать ту самую ценность, которую представляет продукт.
Собирайте референсы не только визуальные, но и текстовые. Изучайте удачно сформулированные слоганы, названия, послания. Иногда именно слова могут сформировать ядро вашего бренд-коммуникации. Как только вы найдете точные формулировки, которые резонируют с вашей аудиторией, вам будет легче разрабатывать соответствующий визуальный язык.
Анализ и критическое восприятие
Когда вы собрали портфолио ваших референсов, настало время подвергнуть его критическому анализу. Необходимо не только удивляться красивым картинкам, но и осмыслять, почему именно эти примеры вас привлекают. Задайтесь вопросами: Какие эмоции вызывает каждая работа? Какие идеи и ценности они транслируют? Как они взаимодействуют с аудиторией? Критический подход поможет отсеять «шум» и сосредоточиться на наиболее релевантных аспектах для вашего бренда.
Не бойтесь исследовать, задавать вопросы и взаимодействовать с дизайнерами, маркетологами и другими участниками процесса. Ваша задача — создать нечто уникальное, основанное на прочной визуальной и концептуальной основе. Помните, что соблюдение баланса между вдохновением и оригинальностью — это ключ к успешному брендингу.
Выводы и дальнейшие шаги
Сбор референсов — это не просто подбор изображений и идей. Это осмысленный процесс, который требует времени и усилий. Важно изучить окружающий мир, выявить идеи, которые вам близки, и научиться критически подходить к собранным материалам. Правильный подход поможет вам не только сформировать уникальную бренд-идентичность, но и создать такие ценности, которые будут резонировать с вашей аудиторией.
Не забывайте, что команда Kilev Lab здесь, чтобы помочь вам в каждой стадии процесса. Мы — международное агентство по брендингу с опытом работы на различных рынках. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваши идеи и потребности в брендинге, ребрендинге, разработке стратегии или дизайне. Перейдите на kilevlab.ru и запишитесь на консультацию, чтобы вместе создать мощный инструмент для вашего бизнеса.
Поделиться
